徐汇女律联“女律师IP打造与公众表达”主题活动在家与家举办
来源:家与家律师事务所 作者:徐汇女律联 时间:2026-04-30
徐汇女律联“女律师IP打造与公众表达”主题活动在家与家举办
4月24日,徐汇区女律师联谊会“专业有光·传播有方——女律师IP打造与公众表达”主题活动在上海家与家律师事务所举办。本次活动由徐汇区女律师联谊会品宣中心主办,上海家与家律师事务所承办。来自全区各律所的20余名女律师参加本次活动,并围绕专业定位、内容传播、形象管理及新媒体运营等议题展开深入交流。
本次活动由徐汇区女律师联谊会副会长、上海七方律师事务所副主任廖潇歌律师主持。
活动伊始,上海家与家律师事务所主任谭芳律师致欢迎辞。谭芳律师表示,今天这一主题恰逢其时——如何借助传播工具塑造专业形象,已成为新时代律师需要面对的重要课题。当前,越来越多当事人通过互联网获取信息,短视频等媒介传递的内容也频频引发公众讨论,律师如何在纷繁复杂的网络环境中实现“有效传播、有方表达”,正是本次活动的重要意义所在。她进一步鼓励女律师善用传播力量,打造既有专业深度又具人文温度的个人品牌,并将这份经验与智慧在徐汇这片热土上不断复制、传递,以专业与热忱助力社会和谐发展。
实务分享环节,上海远业律师事务所品宣负责人朱韵婷以《“精”于专业,“传”于选择:精品律所的传播之道》为题,分享了精品律所如何通过多元化渠道布局和精准传播实现品牌突围。
上海七方律师事务所品宣负责人吕新雅围绕《如何写短视频文案?四步三公式轻松get》,从内容创作角度为在场律师提供了账号准备工作、自媒体文案撰写方向、文案写作公式等可落地的文案方法论。
资深财经媒体人、律友文化CEO、上海家与家律师事务所战略合伙人马蕾围绕“律所品牌与律师个人IP之间的关系”这一命题展开深度解读,并基于其多年媒体从业经验,拆解了律师IP背后所蕴含的品牌资产、品牌定位、品牌形象与品牌创新等关键逻辑。马蕾表示,个人IP与律所品牌并非此消彼长,而是彼此赋能、共同生长的关系,一个人可以走得很快,一群人可以走得很远,这既是团队精神的写照,也是律所与律师个人在品牌建设道路上携手前行的生动诠释。
圆桌讨论环节,上海市申汇律师事务所合伙人葛珊南律师,徐汇区女律师联谊会副会长、上海家与家律师事务所副主任张欢律师,上海家与家律师事务所周燕律师,上海德禾翰通律师事务所合伙人高畅律师以“如何打造女律师个人IP”展开深入讨论。该环节由上海家与家律师事务所实习律师蒋典希主持。
如何通过线下场景打造个人IP,
树立行业影响力?
葛珊南 律师
上海市申汇律师事务所合伙人
葛珊南律师表示,个人IP的本质不在于刻意包装,而在于持之以恒地帮助大众解决难题、维护合法权益。她提出四点建议:一是以认真的态度对待每一起案件,用扎实的办案成果积累口碑;二是通过撰写专业论文、进行深度法律研究,实现自我提升并拓展专业影响力;三是积极走出律所参与公益法律咨询、开展法律讲座,在面对面互动中传递法律温度;四是以真心、爱心、细心、耐心对待每一位当事人,以专业服务体现人文关怀。
有哪些高效、可持续的内容产出方法,可以支撑个人IP长期稳定运营?
张欢 律师
徐汇区女律师联谊会副会长
上海家与家律师事务所副主任
张欢律师指出,首先要实现心态上的转变,律师个人IP的创作并非是从零开始“制造”内容,而是对日常办案、客户沟通、专业思考的复盘与记录,大家工作本身就是最丰富的素材库。在此基础上,内容要兼具“专业度”和“活人感”,既体现大家的法律功底,又传递真实的温度。同时也可以善用AI工具,以科技赋能,主动拥抱时代变革,让技术为内容生产提效,从而在繁忙的节奏中实现个人IP的稳定和可持续运营。
在新媒体时代,如何在维护自身专业价值的同时,合理平衡公益服务与商业边界?
周燕 律师
上海家与家律师事务所律师
周燕律师建议对内容与咨询进行分层管理:第一层,将免费内容做精做细,以此搭建起与公众之间的信任;第二层,将实战经验沉淀为付费内容,并强调法律服务的不可替代性;第三层,主动建立筛选标准,依据自身定位明确划分公益服务与商业服务的边界。通过内容分层与标准前置,既坚守了专业价值,又实现了可持续的公益输出,让女律师在新媒体环境中可以保有主动与从容。
除了传统领域,女律师在商事、刑事、建工等“硬核领域”应如何差异化打造个人IP,形成辨识度?
高畅 律师
上海德禾翰通律师事务所合伙人
高畅律师认为,差异化首先源自扎实的执业经历,她以自身为例分享了在常规IP赛道之外,坚持撰写专业论文、沉淀典型案例,用学术与实务成果构筑信任壁垒的过程。她告诉大家,在IP打造方法上,则需要强化“标签化”传播,例如通过公众号持续输出深度文章,将专业能力转化为大众可感知的品牌符号。她强调,硬核领域的辨识度不在于迎合流量,而在于用持续的内容输出锚定专业定位,让“我能解决复杂问题”成为最鲜明的个人标签。
外界常认为女律师“强势、冷硬”,您是如何看待这种刻板印象的?
张欢 律师
徐汇区女律师联谊会副会长
上海家与家律师事务所副主任
张欢律师指出,其实女律师恰恰在多方面展现出不可替代的优势。首先是共情力,在家事案件等涉及财产分割与情感纠葛的复杂场景中,女性天然的柔软与细腻,能够更敏锐地洞察当事人隐藏的担忧与真实意愿,从而快速建立信任;其次是专业力,女律师以其细致、周密的特点,通常能够从容应对家事案件跨度长、环节多的挑战,以专业韧性保障案件质量;最后是女性力,家事律师在维权之外,会通过分享经验,传递女性力量,帮助女性当事人有意识建立起属于自己的事业。女律师并非“冷硬”,而是以柔韧为底色,以专业为铠甲,在法律与人性之间架起有温度的桥梁。
在打造个人IP时,“女律师”这个身份是你需要强化的还是需要弱化的?如何定义女律师IP内核?
周燕 律师
上海家与家律师事务所律师
周燕律师表示,不必刻意强化或弱化“女律师”标签,关键在于回归一个真实、立体的人。在自己的账号中,除了输出专业内容,也要展现感性、共情的一面,女律师IP的内核,不是性别符号,而是专业能力与人性温度的结合——既有法律的理性,也有生活的柔软。这种真实感,比任何标签都更具识别力与信任力。
活动最后,徐汇区女律师联谊会会长、上海远业律师事务所主任温陈静律师作总结发言。她表示,律师IP是大家普遍有需求、有共鸣的课题,许多律师愿意持之以恒地探索与打磨,但在前行路上难免面临“专业与传播如何平衡”的成长烦恼,这个过程中需要社会各界的理解与支持。她衷心感谢各位嘉宾真诚分享可落地的方法与路径,正是这份坦诚可以让彼此少走弯路。她最后寄语全区女律师,正如徐汇女律联的slogan“相聚就是力量”一样,这份力量不仅源于相聚,更源于真诚的分享与互助。一个IP能够长久立足,归根结底是“专业好又真诚”。希望大家在坚守专业的同时,善于在传播中发声,用专业与温度书写属于女律师的独特品牌故事。
会前,与会人员共同参观了上海家与家律师事务所、徐汇区妇女儿童维权实训基地和徐汇区家风馆。
本文部分内容摘自“汇律师”公众号,家与家对原文有修改,摄影为江羽寒。






